Future of Media 2014 – Live blogging

Bucureștiul nu are soare de 28 de zile, dar de media nu duce lipsă!

A început Future of Media 2014!

 

Live Text:

Claudiu Vrînceanu (Wall-Street.ro) ne-a dezmorțit puțin, îndemnându-ne să ne cunoaștem vecinii. Aloha, Laura, aloha, Bogdan!

 

Claudia Chirilescu & Cristian Ursea (Spoon Media)

– despre WhatsApp – 80% dintre utilizatori se conectează de pe Android

– nu mai este vorba despre mediu, mesaj, ci despre messaging

– folosește-te de endorseri (oameni cu credibilitate în campania ta)

 – WhatsApp te „obligă” să răspunzi instant

 

Mihai Gongu (GMP Advertising)

– de foame scapi, dar de FOMO (fear of missing out), nu prea

– consumatorii au acces la o tehnică video din ce în ce mai avansată. brandurile vor muta bugete către vloggeri noi

– „prima dronă nu se uită niciodată! o dronă nu vine niciodată singură”

– consumatorii vor să experimenteze mai mult storytelling alternativ. să aleagă ei cum să continue povestea

– emoji (japoneza nouă) va începe să prindă și mai mult Generația Z. și apoi la părinții lor. și la marketeri

– VR va fi pentru video content ce a fost TV-ul pentru print

– Viitorul se răpește, nu se așteaptă!

 

Petrișor Obae (Pagina de Media)

– momentul alegerilor este cel care a produs o schimbare, online-ul a început să fie mai mult decât o insulă și un spațiu în care îți faci meseria

– ce s-a întâmplat în trecut ne arată ce se va întâmpla mâine

– 2014, anul în care la Pro TV s-au făcut tăieri masive, dar a fost anul în care a avut cea mai spectaculoasă lansare a grilei de toamnă, a reușit să scape de costurile enorme

– Pro TV dă întotdeauna direcția: urmează 3 reality-show-uri spectaculoase

– dacă Pro are zona de prime-time, Antena 1 are zona de zi

– o altă direcție a Pro TV, zona mult mai mică a producțiilor locale

– zona de producție românească se va regăsi tot mai puțin anul viitor

– 2014, anul în care Antena a vrut mai mult ca oricând să fie Pro, dar când a tras linie a ajuns la concluzia că mai bine rămânea Antena 1 de dinainte

– emisiunile de familie sunt cele care i-au adus audiențe Antenei și nu show-urile

– multe TV refuză să vadă că încrederea în brand e cea mai importantă, conținutul crează un brand, brandul crează emoție și încredere

– cu acel semn se luptă posturile de TV, sigla postului. degeaba încerci să îți creezi o imagine puternică dacă majoritatea emisiunilor tale sunt seriale turcești sau show-uri slabe

 – alegerile au făcut doar să amâne luarea unor decizii la TVR, dar din 2015 vom vedea mișcări importante

– marile posturi generaliste continuă să atragă clienți, marile probleme sunt la canalele de știri, în materie de publicitate

– genul de publicitate teleshopping, foarte ieftin, e cel mai accesibil la posturile de știri

– atenție, posturi de știri! publicul nu e chiar atât de prost. 1. ori te întorci către public 2. oricum sunt prea multe

– e foarte probabil ca anul viitor să se schimbe lucrurile la TV

– un product placement eficient e un product placement subtil, pe care nici nu-l simți. la noi, numai publicitate deșănțată

– pe zona de presă scrisă: principalele ziare quality vând împreună 55.000 de exemplare – infim

– radio: una din piețele cele mai dinamice în zona de transfer de oameni, anul viitor cred că principalul moment așteptat va fi viitorul proprietar al PRO FM

– online-ul câștigă credibilitate, două mari speranțe: publicitarii să susțină calitatea, nu numai cantitatea, și să găsească o soluție de a susține mai mult site-urile cu cifre

– pentru agenții: sper să găsesc cuvântul „debate” mai puțin în contracte și mai mult în rechizitorii

– agenții: nu ne furați pe noi, vă furați pe voi!

– măsurarea audiențelor: sistemul de audiențe este același ca în toată lumea, se măsoară pe people meter, când sunt 200 de milioane de euro în joc, e greu să greșești

– Transparența în zona de online aproape nu există, la măsurarea audiențelor, față de TV

– succesul în online de cele mai multe ori e  natural, nu creat.

 

Laura Barbu (Vodafone România)

– dacă anul acesta avem o aplicație pentru aproape orice, la anul vom avea un video despre aproape orice

– ce nu e mobile azi? plățile sunt mobile, timpul este mobil, lumea e alta

– rețelele mobile și viteza internetului ne susțin acest ritm de viață accelerat

– consumăm de 100 de ori mai multe date decât la începuturile 3G

– smartphone-ul este al doilea ecran în România, azi

– internetul e la baza piramidei nevoilor umane. e o glumă reală!

– smartphone-ul e kit-ul nostru de supraviețuire

– mâine vom avea video pentru orice. 83% din utilizatorii de smatphone se uită la video pe mobil. consumul de date pentru video va crește de 7 ori în următorii 3 ani

– campaniile fac diferența atunci când sunt activate corespunzător online și offline. mesajul contează

– să avem grijă că indiferent de target, tinerii sunt întotdeauna cei care verifică noutățile și le răspândesc. să avem conținut relevant pentru ei

– folosiți video! are rata de engagement de 15 ori mai mare

– mobilul este despre și pentru nevoile noastre

– cel mai mare boom, după mobil, video mobil, este health and wellness

– să ne asigurăm că Mobile goes Human!

– în zona de video să ne asigurăm că generăm conținut de entertainment share-uibil

 

Dragoș Stanca (ThinkDigital România)

– au început să apară inițiative de trezire a pieței locale

– am făcut destule greșeli în media ca să pot vorbi despre așa da/așa nu

– când eram eu mic și am intrat ca reporter de știri la Radio Contact visam să fac jurnalism gen Obae

– piața de media s-a globalizat intensiv

– oamenii preferă filtrul facebook pentru a afla știrile zilei

– publisherii sunt ahtiați pentru a aduce content de pe social media

– tata google și mama facebook decid care sunt știrile zilei

– efecte: Tabloidizare, Politizare

– jurnalismul de calitate se refugiază în pixelii înalți ai stratosferii digitale și se crează zone de content serios (RISE Project etc) – fenomenul de elitizare media

– subscripția pentru a susține inițiative jurnalistice independente va ajunge și în România, a venit momentul în care conținutul cu adevărat valoros să fie susținut prin donații

– automatizarea procesului de vânzare și cumpărare a fost impusă tot de Google și Facebook

– sper și sunt convins că vom trece din ce în ce mai mult de la SEO la OAO (optimizarea audienței online), va conta din ce în ce mai mult calitatea celor care intră pe un site

 – conținutul trebuie să ne convingă că își merită atenția, deci banii

– publicitatea trebuie să ne convingă că nu mai e publicitate

– urmează ca alți jurnaliști să creeze hub-uri care să scrie pentru media  de calitate

– actul consumului de media s-a schimbat, din pasiv în activ

– producătorul și consumatorul se contopesc, devine PROSUMER

– 70% din cei care încarcă content au mai puțin de 500 de views

– TV nu va dispărea. așa cum e ea, livrează rezultate, e ieftină, industria TV e infinit mai consolidată ca industria digital

raportul e 100 în online la 1 în TV

Facebook devine un competitor real, dacă comparăm audiența pe minut cu TV, pe segmentul de vârstă 18-34, Facebook,, dacă ar fi televiziune, ar bate toate televiziune la un loc

– va trebui să ne gândim la multi screen

– din pricina spamurilor care vin, se vor crea și insulițe de normalitate

– mobile e principala poartă de intrare pe net pentru foarte multe țări, lunar avem 5,4 mil de oameni care intră de pe mobile pe net

 

Mugur Pătrașcu (Owner, iLeo)

– online-ul a dispărut!

– în cel fel se va modifica paradigma, cum veți ajunge la oameni în viitor. Digital Communication is dead

– dacă veți continua să ajungeți la oameni veți greși! pentru că avem consumatori care nu interecționează la mesajele noastre așa cum vrem noi să le transmitem, ne întoarcem la integrare

– avem de-a face cu un alt tip de integrare.

– 3 modalități de integrare : Content, Communities, Performance

– Screens matter more while Channels matter less

– direcția este Channel –  Media – Place and Time (nu invers)

– Trebuie să fim parte a news feed-ului oamenilor, trebuie să fim empatici cu lista de subiecte ale zilei

– să fim oportuniști cu ceea ce se întâmplă în jurul nostru, fiți la curent cu subiectul zilei!

– Brandurile trebuie să se transforme în redacții de ziar, mizați pe cultură și veți avea relevanță!

– să aveți în vedere cultura produsului!  ce facem acum pe social media e despre cultura accesoriilor, trebuie să scoatem valori din acestea

– nevoia pentru atenție e un drum greșit! dacă ajungeți la oameni păcălindu-i, îi veți pierde

– people should always be the focus: trebuie să ne întoarcem la oameni! să înțelegem exact categoria pe care o țintim.

– în ce fel ați făcut transferul de la vertical communcation la horizontal communication? oamenii folosesc mediile pe orizontală

– Social Media nu este numai Facebook, este și Facebook

– Digital is becoming a game of inches

 

Răzvan Căpănescu (Leo Burnett)

– advertising pentru post-advertising age, despre nevoia ca cineva să se gândească la content fără să miroasă a publicitate

– slide-urile vor fi curățate în prezentări

– publicitatea nu va mai fi publicitate

– serialele  care prind sunt produse de televiziuni care au înțeles că nu ecranul din sufragerie e cel pe care se consumă seriale cel mai des

– nouă ne-au sărit niște pași în tehnologie…

– se va pune problema skill-urilor pentru agenții

– s-ar putea ca soluția propusă de agenție să fie o altă agenție, o companie de ex.

–  dacă tot există secondary screen, să mai și citească ceva acolo consumatorul care consumă content destul de mediu

– decizia acelei bucăți de comunicare e luată de două gospodine și doi bodyguazi care au făcut facultatea la seral

– teoria că o agenție de comunicare este un partener pentru client e arhi-auzită.

– sunt agenții care privesc brieful ca un start-up

– normalitatea e să ai piață cu oameni atât de buni și să îi poți păstra aici. dar de cele mai multe ori, ei sunt prea pregătiți și pleacă să muncească afară pentru cât cer ei

– Choose your future – be more like a start-up, more like an audit company, or more like Hollywood

– există vreo 3 tendințe majore: să fie un start-up, după care fie se evaporă, fie se ridică; companii care se transformă în mai degrabă audit, și genul more like Hollywood

– avem o legislație care interzice publicitatea comparativă

– o altă lege nefericită – pusă pentru a interzice acțiuni de PR (companie de băuturi carbogazoase a salvat un sat de la inundații).

– partea de consultanță se dezvoltă cel mai greu, ea trebuie să crească organic

– companiile de producție caută creativi, iar companiile de publicitate cumpără companiile de producție

 

BOB Bogdan Botezatu (Bitdifender)

– toată lumea dezvoltă pentru Android, e un ecosistem bogat

– majoritatea aplicațiilor monetizate prin adware solicită acces la date de pe device sau de la senzori

– dacă nu aveți un wi-fi sniffer, să știți unde e routerul, nu știți la ce vă conectați !

– Telefonul este un device mobil. El își petrece aprox. 20% trăind într-un mediu sigur. Scrieți securizat!  Introduceți SSL/TLS la orice faceți

 

10850864_10203179147102721_308175090_n